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Brand Culture- La cohérence des marques en question - Daniel Bô

PRIX: GRATUIT
FORMAT: PDF EPUB MOBI
DATE DE SORTIE: 10/04/2019
TAILLE DU FICHIER: 6,98
ISBN: 978-2-10-079164-4
LANGUE: FRANÇAIS
AUTEUR: Daniel Bô

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Description:

Les marques sont bien davantage que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur capacité à se nourrir de leur environnement et à l'influencer. Cette nouvelle édition est centrée sur la cohérence des marques. Chaque marque est un agrégat composé d'éléments (produits, lieux, style, bâtiments, idéologie, histoire, etc.) qui se renforcent mutuellement. L'approche brand culture ? Une méthode holistique pour assurer la cohérence de l'agrégat, produire du sens en favorisant le renouvellement. A partir de nombreux cas concrets dont Repetto, Dior, Chanel, Ladurée, Citadium, Courtepaille, Nike, Havana Club, Oasis, Harley Davidson, Lush, Camif, Orange ou encore Frichti, et de témoignages, découvrez les moyens de libérer le potentiel culturel des marques : - identifier les sources et modes d'expression de la culture (dont les produits, les hommes, les contenus, les lieux, les manifestations physiologiques, les expériences) ; - maîtriser les clés d'une culture de marque forte (dont la densité et la raison d'être) ; - renforcer les résonances culturelles pour stimuler la performativité des consommateurs ; - piloter les marques en adoptant les outils d'audit et de plateforme de brand culture.

...onstruire avec prudence et la respecter. La cohérence c'est la logique qui existe entre plusieurs choses ... Authentic™: The Politics of Ambivalence in a Brand Culture... ... . Par exemple : Les récits des témoins sont cohérents, ils ont tous les deux vu une voiture rouge. Autre exemple : Pour qu'il y ait une cohésion entre les différentes parties d'un discours, il faut qu'elles aient une cohérence entre elles. France doesn't just have culture; the word "culture" actually comes from France. "'Culture' derives from the same French term, which in turn derives from the Latin colere, meaning to t ... Les 10 tendances du brand content en 2018 - FrenchWeb.fr ... . "'Culture' derives from the same French term, which in turn derives from the Latin colere, meaning to tend to the earth and grow, cultivation and nurture," Cristina De Rossi, an anthropologist at Barnet and Southgate... La cohérence est certes cruciale, mais dans une société en recherche constante de nouveauté, la flexibilité s'avère être une qualité tout aussi importante. Pour citer un exemple, Skype a conçu un excellent guide (en anglais) pour sa marque, à la fois clair, cohérent et accessible à tous. Les Best Brands, la cérémonie qui récompense les marques les plus performantes de l'année, s'est déroulée le 11 février à Neuilly pour sa deuxième édition. Avec de fortes performances économiques, telles que son indicateur de cross-selling, 30% supérieur à la moyenne, la marque coréenne séduit... Ionis Brand Culture, l'outil pédagogique complémentaire pour connaître ses classiques. Cet open-course aura comme objectif de proposer l'étude Maîtriser les références et être familiarisé avec les grandes marques et institutions est essentiel, ce sont les codes implicites employées dans le secteur....